Investing.com — Alman cilt bakım devi Beiersdorf, Perşembe günü yaptığı açıklamada, amiral gemisi Nivea markasının zorluklarla karşılaşmaya devam etmesi nedeniyle beklenenden düşük üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladıktan sonra tam yıl satış büyüme tahminini düşürdüğünü bildirdi.
Şirket, üçüncü çeyrek için %1,7’lik organik satış büyümesi açıkladı. Bu rakam, analistlerin %2,1’lik beklentisinin altında kaldı. Tüketici bölümü %2,1 büyürken, tesa yapıştırıcı işi sabit kaldı.
Beiersdorf, tüketici bölümü için tam yıl organik satış büyüme tahminini daha önce belirlediği %3-4 aralığından %2,5’e düşürdü. Şirket, bu düşüşün nedenini “2025’in üçüncü çeyreğinde, özellikle gelişmekte olan pazarlarda cilt bakım pazarındaki ileri derecede yavaşlama” olarak açıkladı.
Bununla birlikte, şirket EBIT marjı rehberliğini yıllık bazda 20 baz puanlık iyileşme olarak korudu.
Beiersdorf’un portföyünün merkezinde yer alan Nivea markası, çeyrekte %0,4’lük organik satış düşüşü yaşadı. Özellikle Doğu Avrupa’da zayıflık görüldü. Eylül ayında inovasyon lansmanları sayesinde %7,8’lik büyüme görülmesine rağmen, bu durum Temmuz ve Ağustos aylarındaki önemli zorlukları vurguladı. Bu aylarda temel satışların %4,5’ten fazla düştüğü görülüyor.
Bu zorluklara yanıt olarak Beiersdorf, Nivea için stratejik bir yeniden yapılanma uyguluyor. Şirket, deodorant gibi alanlardaki performansı canlandırmak için odağını yüz ve vücut kategorilerinin ötesine genişletiyor. Şirket, “NIVEA, erişilebilir fiyatlandırma ile paranın karşılığını veren marka rolüne bağlı kalmaya devam ediyor” ifadesini vurguladı. Bu açıklama, 2026’da potansiyel fiyat ayarlamalarının gelebileceğini düşündürüyor.
Portföydeki diğer markalar karışık sonuçlar gösterdi. Lüks cilt bakım serisi La Prairie, Çin’deki %3’lük büyümenin desteğiyle %1,6’lık organik büyüme elde etti. Derma kategorisi ise Kuzey Amerika’daki güçlü performansın etkisiyle %12,4’lük organik büyümeyle diğer kategorilerin üzerinde bir performans sergiledi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
