Investing.com — Bernstein, TikTok için önerilen ABD anlaşmasını Coca-Cola’nın başarısız New Coke lansmanına benzetti. Göç süreci başarısız olursa, uygulamanın yeniden markalanmış versiyonunun 170 milyon Amerikalı kullanıcısını elde tutmakta zorlanabileceği konusunda uyardı.
Bu hafta açıklanan çerçeveye göre, Oracle liderliğindeki bir konsorsiyum yeni TikTok ABD kuruluşunun yüzde 80’inden fazlasını satın alacak.
Uygulama, ByteDance’in lisanslı öneri algoritması tarafından desteklenecek. Amerikalı kullanıcıların verileri Oracle tarafından Teksas’taki yerel sunucularda barındırılacak.
Zorluk uygulamada yatıyor. TikTok mühendisleri ayrı bir ABD uygulaması geliştiriyor. Bu uygulama tüm kullanıcıların indirip göç etmesini gerektirecek.
Bernstein şu uyarıda bulundu: “Yeni TikTok orijinali kadar iyi olacak mı? Yoksa bu, TikTok’un 170 milyon ABD kullanıcısının kısa formlu video ihtiyaçlarını başka yerde aradığı bir New Coke vakası mı olacak?”
Eğer geçiş, kullanıcıların beğenilen gönderiler, takipler, aramalar ve kişiselleştirilmiş akışlar dahil yıllarca süren aktivitelerini korursa, değişim sorunsuz bir yazılım güncellemesine benzeyebilir.
Aksi takdirde, Bernstein yeni uygulamanın “iPhone’dan Galaxy’ye geçiş” gibi hissettireceği konusunda uyardı. Bu durum kullanıcıları çevrimiçi davranışlarını yeniden oluşturmaya zorlayabilir. Aracı kurum bunu potansiyel bir “toplu kayıp olayı” olarak nitelendirdi.
Risk büyük. TikTok, geleceği hakkındaki belirsizliğe rağmen her çeyrekte 10 ila 15 milyon yeni indirme ekleyerek ABD’de en çok indirilen ilk üç uygulama arasında yer aldı.
Bernstein tahminlerine göre, platformun Amerikan işletmesi bu yıl 18 milyar dolar ile 25 milyar dolar arasında gelir elde edebilir.
Reklamverenler, uzun süren elden çıkarma süreci boyunca kaynak ayırmakta tereddüt etti. Ancak Bernstein şunları söyledi: “TikTok’un kaderi netleştiğinde geri dönecek birikmiş reklam veren talebi var.”
Aracı kurum şöyle devam etti: “Buna karşılık, yeni uygulamanın kullanıcı deneyiminde veya göç sürecinin kendisinde yaşanacak herhangi bir sorun, TikTok’un kullanıcılarını Meta liderliğindeki diğer kısa formlu video uygulamalarına kaptırmasına neden olabilir.”
Geçmiş bazı ipuçları sunuyor. TikTok bu yıl geçici olarak karardığında, kullanıcıların yüzde 42’si Meta’nın sahip olduğu platformlara, yüzde 14’ü YouTube’a ve yüzde 2’si Snapchat’e geçti. Bernstein’ın hesaplamalarına göre, TikTok kullanıcı kaybının her yüzde 5’i yaklaşık 8,5 milyon Amerikalıyı rakiplere yönlendirebilir.
Reklam alanında Meta hızla kazanç sağladı: Büyük reklamverenler kesinti sırasında yüzde 21 daha fazla reklam başlattı ve günlük harcamalarını yüzde 68 artırdı. Meta’daki ortalama CPM’ler bir gecede yüzde 10 yükseldi ve TikTok’un geri dönüşünden sonra bile yüksek kalmaya devam etti.
Anlaşma Oracle için de sonuçlar doğuruyor. Yakın zamanda 317 milyar dolarlık yeni kalan performans yükümlülükleri açıklayan şirket, TikTok’u diğer tüketici internet firmalarına yapay zeka ve bulut hizmetlerini sergilemek için kullanabilir.
Bernstein, “anlaşmadaki avantajın gelir ve nakit akışının ötesine geçtiğini” ve Oracle’ın yapay zeka çıkarım yeteneklerini doğrulamasına yardımcı olabileceğini belirtti.
Bernstein, işlemin istikrar sağladığını ancak riskin Coca-Cola’nın 1985 fiyaskosuna benzediğini ekledi: “Yeni anlaşma çerçevesi altında bile, yeni uygulama orijinalinin aynısı olsa bile artan bir kayıp görme potansiyeli olduğunu düşünüyoruz – kullanıcılar bunun sadece ’farklı hissettirdiği’ sonucuna varabilir.”
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
